SEO或搜索引擎优化是搜索市场营销的一部分，它使用有机策略来获得SERP的可见性。借助SEO，品牌商无需为在SERP上的展示位置付费。相反，他们使用各种策略来提示搜索引擎在SERP顶部附近显示其内容，因为结果是有价值且权威的。
SEO包含数百种策略，可以帮助品牌提高其搜索排名。这些白帽子SEO技术通常分为三类。
页面上SEO优化了网站的每个页面，以定位特定的关键字并吸引搜索引擎。这些策略包括：关键字研究，内容创建和关键字优化。SEO中的页面优化可帮助搜索引擎理解内容页面，从而为其赋予更高的排名。
技术SEO优化了网站和整个网站的非内容元素，以改善其后端结构和基础。这些策略涉及：站点速度，移动友好性，索引编制，可爬网性，站点体系结构，结构化数据和安全性。技术性SEO可以改善用户和搜索搜寻器的体验，从而提高搜索排名。
页面外SEO通过将其连接到其他高质量网站来建立网站的声誉和权威。页面外SEO技术包括：从其他网站建立链接（获取高质量的反向链接）以及管理本地列表和目录配置文件。当许多网站链接到品牌的网站时，它会向搜索引擎显示该品牌的网站是可信赖的，可靠的和信誉良好的，从而提高了其搜索排名。
